Znate li kako Ikeini proizvodi dobivaju imena?

Iako već dugi niz godina zbunjuju velik broj ne-Šveđana i predstavljaju predmet brojnih internetskih šala, Ikeini šefovi tvrde da neobični nazivi njihovih proizvoda imaju jasan smisao. „Sve je započelo s Ingvarom Kampradom (osnivač tvrtke IKEA) koji je mislio da je teško zapamtiti proizvode samo po njihovim brojevima pa im je počeo davati imena", rekla Ylva Magnusson, upraviteljica ureda za odnose s javnošću pri Ikei u Švedskoj. Kako je Ikea počela rasti u divovsku kompaniju koja je danas, maleni tim ljudi dobio je zadatak da izmišlja nazive za sve što se proizvede pod tim brandom.

Tako je došlo do izrade posebnog sustava davanja imena i naziva. Kreveti i ormari dobivaju imena po mjestima iz Norveške dok police za knjige imaju skandinavska muška imena ili nazive profesija. Dijelovi kupaonskog namještaja dobivaju imena po švedskim jezerima. Sve je to nekome imalo smisla. Ali Magnusson dodaje: „Sada imao bazu podataka u koju se spremaju potencijalni nazivi. Imamo oko 9,500 proizvoda i svake godine ih se izmijeni oko 30 posto. To vam je oko 3,000 novih imena svake godine pa je iznimno važno da se imena ne recikliraju i da možemo provjeriti sva imena i nazive koji bi na drugim jezicima mogli biti uvredljivi."

Ali zašto ostati samo pri skandinavskim nazivima? Ako bi se plastična kutija Samla na engleskom nazvala Collect ( ili na hrvatskom Skupi) ljudi bi to mogli razumjeti i u nekim drugim zemljama. Magnusson odgovara: „Nazivi su egzotični u brojnim drugim mjestima, a činjenica da su Švedska u skladu je s našom dušom i samim brandom."

• Kreveti, garderobe, ormari, namještaj za dvorane: Norveška mjesta
• Stolovi za objedovanje i stolice: Švedska mjesta
• Police za knjige: Skandinavska muška imena
• Kupaonski namještaj: Nazivi švedskih jezera, vodenih tokova
• Kuhinje: Općenito, sijelovi joj dobivaju nazive po svrsi (MODERN, VÄRDE i AVSKIT: Švedski su izrazi iz sfere slenga i nazivi švedskih mjesta.)
• Radni stolovi, obične i uredske stolice: po skandinavskim muškim imenima
• Namještaj za vrt: po švedskim otocima
• Tepisi: po danskim mjestima
• Osvjetljenje: po mjernim jedinicama, godišnjim dobima, mjesecima, danima, brodskim i nautičkim izrazima, te švedskim mjestima
• Posteljina: po cvijeću i biljkama
• Dječji proizvodi: po sisavcima, pticama i opisnim riječima
• Zavjese i oprema za njih: po skandinavskim ženskim imenima
• Kuhinjski pribor: po začinima, biljem, ribama, gljivama, švedskim mjestima, voću. Katkada se naziv proizvodu daje po svrsi
• Kutije, maleni ukrasni detalji, slike, okviri i satovi: po švedskim izrazima iz slenga i nazivima švedskih mjesta
• Posude, zdjele, vaze, svijeće i svijećnjaci: švedski sleng, nazivi švedskih mjesta