Hrvati snažno odobravaju društveno odgovorne kompanije

Agencija Hendal predstavila je najnovije rezultate istraživanja vezane uz ESG (eng. Environment - Social - Governance) pitanja, koje je osim u Hrvatskoj provedeno u još 16 zemalja na nacionalno reprezentativnim uzorcima ispitanika, metodom online ankete.

Glavna ESG odrednica u Hrvatskoj, kao i na drugim tržištima, jest okoliš. Društvena komponenta je u odnosu na prethodnu godinu ojačala, dok je na posljednjem mjestu upravljanje kompanijama. Okolišnu održivost ispitanici najviše povezuju s ponašanjima u svakodnevnom životu, kao što su recikliranje, sortiranje otpada i izbjegavanje bacanja hrane.

Prema rezultatima istraživanja, najvažnije mjere za implementaciju okolišnih ESG kriterija od strane tvrtki su:

• Smanjenje otpada i recikliranje

• Ponuda održivih/ekološki prihvatljivih proizvoda/usluga

• Ulaganje u obuku i obrazovanje zaposlenika.

U Hrvatskoj i dalje postoji snažno odobravanje tvrtki koje obraćaju pozornost na ESG kriterije (70% građana RH), iako se smatra da kompanije zaostaju za uvođenjem ESG standarda (60%) i da ne govore uvijek iskreno o svojim namjerama, tj. motivaciji za uvođenjem ESG-a. Većina ispitanika (62%) navodi kako kompanije više pričaju o ESG-u nego što ga doista i provode, dok nešto više od polovine (55%) smatra kako kompanije spominju ESG u svom poslovanju isključivo radi trenda.

Građani izražavaju sklonost prema kupnji proizvoda tvrtki usklađenih s ESG standardima (iako je vjerojatnost kupnje u Hrvatskoj značajno niža u 2024. u odnosu na 2023.), no postoji nesklonost plaćanju više cijene.

Kako globalno, tako i u Hrvatskoj, zabilježen je interes za pristupom podacima vezanim uz ESG, no ispitanici uglavnom očekuju da će vlade biti glavni izvor informiranja potrošača i rješavanja pitanja povezanih s ESG-om.

U okviru zapošljavanja svi podaci pokazuju kako su tvrtke usklađene s ESG standardima privlačnije novim zaposlenicima, naročito onima na početku karijere.