Kako Hrvati konzumiraju medije

Mediji su stalno na udaru politike u Hrvata, pa nije loše vidjeti kako se zapravo naš narod odnosi prema medijima, koliko ih konzumiraju i na koji način, što je bio povod još jednom istraživanju IAB-a čiji su rezultati objavljeni danas.

Svi su ispitanici kazali kako tijekom tipičnoga radnog tjedna konzumira sadržaj putem interneta. Radi se o čak 6,89 sati dnevno, a koriste ga putem laptopa ili stolnog računala. Na drugom se mjestu našla televizija, a potom radio, novine i časopisi. 

Prvi dio istraživanja sažeo je podatke vezane uz to koliko Hrvati vremena provode na različite aktivnosti vezane uz medije, u koje doba dana najaktivnije koriste internet, gledaju televiziju i listaju časopise, kao i kad i koliko koriste koje uređaje.

Prvi je put ovakvo istraživanje provedeno 2012. godine, u suradnji s IAB-om Europe, a ticalo se tema poput generalne konzumacije medija, multitaskinga medija, online kupovine, utjecaja online oglasa na korisnike i ostaloga. Upravo je na temelju toga istraživanja napravljen CROMediascope. U tri godine razvidne su promjene. Internet se s trećega mjesta popeo na uvjerljivo prvo, ostavivši iza sebe klasične medije poput televizije i radija.

Televiziji Hrvati poklanjaju jednaku količinu vremena, kao i prije tri godine, a internet se čak 2,5 puta više koristi od televizije.

Očekuje se da će se taj trend i nastaviti, osobito ako se uzme u obzir da je internet postao nezaobilazni komunikacijski kanal, kojemu korisnici i iz toga razloga posvećuju puno više vremena