Novi standardi influencer marketinga

Brend Pantene, u vlasništvu kompanije Procter & Gamble (P&G), u suradnji s dm Hrvatska i agencijom Komunikacijski laboratorij uspješno je realizirao projekt "Pantene Creator Squad" Masterclass.

Riječ je o pionirskom projektu u regiji koji donosi značajan zaokret u pristupu influencer marketingu. Umjesto oslanjanja na jednokratne suradnje s etabliranim makro-influencerima, fokus je stavljen na identifikaciju, edukaciju i razvoj perspektivnih mikro i nano kreatora sadržaja - s ciljem njihovog dugoročnog povezivanja s brendom i razvoja u vjerodostojne ambasadore. Projektom koji u središte stavlja User Generated Content (UGC), Pantene otvara prostor novim kreatorima na digitalnoj sceni.

Na javni natječaj prijavio se velik broj kreativaca koji pokazuju snažan interes za beauty sadržaj i imaju izražen potencijal za video produkciju, a vrhunac prve faze projekta bio je intenzivni jednodnevni Masterclass u organizaciji Komunikacijskog laboratorija.

360° pristup edukaciji

Posebna vrijednost ovog Masterclassa leži u njegovu 360° konceptu koji polaznicima pruža cjelovit uvid u funkcioniranje industrije. Edukacija je okupila stručnjake iz svih ključnih segmenata komunikacijskog procesa - brenda, agencije i samih kreatora.

Perspektiva kreatora: Vodeća imena domaće scene - Veronika Rosandić, Petra Kuljiš i Noel Reškovac - podijelili su konkretna iskustva iz svakodnevnog rada. Polaznici su imali priliku učiti o estetici kadra, tehničkim aspektima mobilne video produkcije, montaži te načinima održavanja kreativne konzistentnosti.

Perspektiva brenda: Roberta Čirjak iz P&G-a predstavila je strateške ciljeve i viziju brenda Pantene. Naglasak je stavljen na informacije o proizvodu te standarde koje globalni brend očekuje od svojih komunikacijskih partnera.

Agencijska perspektiva: Nika Mogulić iz Komunikacijskog laboratorija približila je polaznicima agencijski način razmišljanja - od interpretacije briefa, odnosno projektnog zadatka, i balansiranja kreativnosti s ciljevima brenda, do upravljanja kampanjama i evaluacije rezultata.

Strateški zaokret prema autentičnosti i UGC-u

Marketinška i PR industrija posljednjih godina bilježe snažan strukturni pomak u kojem broj pratitelja gubi primat pred autentičnošću, visokom stopom angažmana publike i stvarnim povjerenjem zajednice. Osvrćući se na važnost praćenja ovih dinamičnih promjena na tržištu, Nika Mogulić iz agencije Komunikacijski laboratorij istaknula je: „Danas uspjeh kampanje primarno definiramo razinom povjerenja i interakcije koju kreatori sadržaja uživaju u svojoj zajednici. Zato je ovaj Masterclass važan iskorak jer u fokus stavlja zajedničko učenje i duboko razumijevanje poslovne strane. Kada novi kreativci iz prve ruke nauče kako pročitati agencijski brief, uskladiti vizualnu estetiku s komunikacijskim ciljevima i zadržati svoj autentičan potpis, brend dobiva educirane partnere na koje može dugoročno računati, dok kreativna zajednica dobiva snažan vjetar u leđa za profesionalni razvoj."

Po završetku Masterclassa, odabrani članovi Pantene Creator Squada stekli su konkretna znanja, kreativne smjernice i tehničke alate za produkciju sadržaja koji će se u narednom razdoblju plasirati na digitalnim platformama.

Roberta Čirjak, Marketing Manager tvrtke Procter & Gamble, istaknula je važnost ovakvog pristupa:

„U dinamičnom svijetu digitalnih komunikacija, Pantene želi biti brend koji ne samo da prati trendove, već aktivno sudjeluje u njihovom oblikovanju. Projektom 'Pantene Creator Squad' željeli smo pružiti stvarnu priliku novoj generaciji kreatora i opremiti ih znanjem potrebnim za razvoj profesionalne karijere. Sinergijom brenda, agencije i iskusnih kreatora stvorili smo platformu koja daje uvid u cjelokupan proces i gradi temelje dugoročne suradnje.", objasnila je Roberta Čirjak.