Tisuće Belgijanaca pohrlile su u trgovačke centre gdje se prvi put moglo kupiti pivo Westvleteren, koje su američki stručnjaci 2005. proglasili "najboljim na svijetu", a redovnici trapisti pustili su ga u slobodnu prodaju kako bi prikupili sredstva za obnovu njihova samostana iz 12. stoljeća.

Redovnici su trgovinama dostavili 93.000 sanduka od po šest boca piva (33 cl). U oglašavanju pomogli su im mediji, a već prvoga dana, u četvrtak Belgijanci su čekali u redovima i kupili 85 posto dostavljenih količina. Redovnici kane prikupiti 2,3 milijuna eura te cjelokupnu svotu iskoristiti za obnovu svoje opatije.

Operaciju organiziranu u duhu "ora et labora" (moli i radi), pomno su planirali od rujna 2010., proizvodeći svaki mjesec dodatno pivo Westvleteren.